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  • 出版社：東華

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  • 出版日期：2000/04/18
  • 語言：英文


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  • 出版社：東華 博客來

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  • 出版日期：2000/04/18
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內容來自YAHOO新聞

法藍瓷 老客戶也青睞微信電商

旺報【記者陳曼儂╱專題報導】

過去認為「高大上」的藝術品「名牌」法藍瓷，也建立了自己的微電商，沒想到，動輒上萬元人民幣的精品，也真的有老客戶在網路上完成交易。

說起法藍瓷在大陸市場與山寨鬥法，也是一大票的血淚史，電商平台更是重災區，所以去年底阿里巴巴集團創辦人馬雲來台灣開會時，還特別提到要簽署關於兩岸文創企業利用網路合作保護智慧財產權倡議書，可見其嚴重程度。

所以先前法藍瓷在電商平台上可說是小心謹慎，但大陸實體商場又遇到電商衝擊，客流不如以往，該怎麼整合實體通路與網路平台？法藍瓷決定打造自己的「微電商」平台。

微信拉近和年輕人距離

法藍瓷華南區經理吳若林表示，法藍瓷在大陸直營店約158家，華南地區約17家，仍以百貨廣場為主銷售點，因為一件作品動輒人民幣上萬元，在網路上不易銷售，但為了拉近與年輕人的距離，法藍瓷的大陸行銷也試著轉往網路。

法藍瓷以微信平台推出「微官網」，以微信與客人互動；吳若林表示，除了可推送新產品給用戶，並推出高級篩選功能，像是可以選取送禮目的、喜好顏色型態和價碼，讓系統推薦商品，也可以直接線上專人服務，作進一步介紹。

大陸各地風俗民情迥異，所以法藍瓷在不同地區的銷售都會進行在地化調整，像是華南消費者喜歡淡雅精緻，不同於東北喜歡豔紅鮮綠，所以微官網在不同地區也會有些微的調整。

沒想到，4月剛上線，就真的有客人直接在微信上訂購產品，吳若林表示，因為識貨者也希望能買到真品，所以會「找上門來」，已有知名度的品牌，就適合有自己的電商平台，除了省下實體店面成本外，也能讓能見度無遠弗屆。



新聞來源https://tw.news.yahoo.com/法藍瓷-老客戶也青睞微信電商-215006420--finance.html









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